Comment créer des piliers de contenu pour les médias sociaux
- Chris
- 10/10/2022
- Réseaux sociaux
Table des matières
Nous savons tous que les médias sociaux sont la plus grande forme de communication au monde. C’est pourquoi comprendre les plateformes sociales et les utiliser de manière optimale est une très bonne compétence à avoir. Si vous êtes débutant et que vous souhaitez simplement quelques conseils rapides pour vous aider à démarrer votre parcours de marketing sur les réseaux sociaux, vous pouvez consulter quelques conseils que j’ai répertoriés dans cet article – 8 conseils pour maîtriser les réseaux sociaux en tant que débutant.
Cependant, cela ne couvrira que le début de votre voyage. Vous devez développer un plan époustouflant pour pouvoir fidéliser votre public et faire de votre mieux pour les convertir en clients. Une fois que vous serez en mesure de comprendre le comportement du public, vous découvrirez des modèles dans votre contenu. Des modèles qui vous aideront à séparer le type de contenu que vous avez publié sous la forme de compartiments ou de « piliers de contenu ».
Les piliers de contenu pour les médias sociaux sont essentiellement différents thèmes ou types de contenu multimédia utilisés par une marque ou une entreprise. Il y a 5 piliers qui sont généralement suivis par la plupart des gens, mais bien sûr, cela est modifié en fonction des besoins personnels. Il s’agit de l’éducation, de la promotion, du divertissement, de la communauté et de l’engagement.
5 piliers de contenu pour un créneau spécifique
Permettez-moi d’abord de les expliquer avec un exemple. Disons que vous êtes un boulanger à domicile qui souhaite développer son entreprise via les médias sociaux.
L’éducation couvrira le contenu qui éduque votre public sur différentes choses dans l’industrie de la boulangerie. Comme quels ingrédients peuvent être remplacés dans un gâteau ordinaire pour le rendre végétalien. Vous pouvez également inclure toutes sortes de recettes ici.
La promotion couvrira toutes les mises à jour de vos produits. Vous parlerez de vos propres gâteaux et confiseries et en ferez la promotion avec ou sans vente. L’introduction de nouveaux éléments dans votre menu relève également de la promotion.
Le divertissement couvre les mèmes amusants et le contenu vidéo divertissant. Vous pouvez peut-être télécharger des bobines de bêtisier de vos recettes qui ont mal tourné ou ajouter d’autres expériences humoristiques que vous avez vécues au cours de votre parcours de pâtisserie.
La communauté couvrira les nouvelles tendances dans la communauté de la boulangerie, localement ou même mondialement. Par exemple, vous avez peut-être trouvé un site Web qui a commencé à vendre du matériel de cuisson autour de vous pour la première fois. Ou vous voulez parler aux gens d’un nouvel hybride de croissant qui est à la mode dans le monde entier. Vous pouvez également ajouter des témoignages de clients ici !
Engagement , comme son nom l’indique, couvrira le contenu qui implique l’interaction de votre public d’une manière ou d’une autre. Vous pouvez organiser des concours et des cadeaux pour les impliquer. Vous pouvez avoir un blog ou un forum où votre public peut également interagir les uns avec les autres.
Maintenant que nous avons compris ce que sont les piliers de contenu, passons à la façon de créer ces piliers de contenu. Je vais énumérer quelques façons d’apprendre à reconnaître des modèles et à créer, modifier, fusionner ou supprimer des piliers de contenu pour votre stratégie de contenu.
1. Comprendre votre public
Comme je l’ai mentionné plus tôt, les médias sociaux sont une question de communication. Principalement votre capacité à communiquer avec votre public et à retenir son attention. Pour ce faire, vous devez vous renseigner sur votre public cible, ses goûts, ses aversions, ses données démographiques, ce qui capte son attention, etc. Vous pouvez effectuer des sondages ou des enquêtes Instagram pour évaluer les préférences de votre public. Vous pouvez également expérimenter différents thèmes dans votre contenu pour voir ce à quoi votre public réagit le plus. Ce test initial vous aidera à créer des piliers approximatifs sur lesquels vous pourrez travailler plus tard.
L’utilisation d’outils d’écoute sociale comme Crowdfire vous aidera également à comprendre ce que votre public veut le plus ou ce qu’il veut moins. Choisir les bons mots-clés dans ce processus vous aidera également à différencier vos piliers.
La collecte de toutes ces informations à partir de différentes plateformes sociales vous permettra également de créer vos piliers clés pour chaque plateforme sociale. Vous ne pouvez pas utiliser tous les piliers pour les plates-formes, alors assurez-vous de bien analyser cela.
2. Apprenez de vos concurrents
L’un des meilleurs moyens d’aider à renforcer les piliers que vous avez définis après avoir compris votre public est de comprendre et d’apprendre de vos concurrents. Vous pouvez utiliser un outil d’analyse concurrentielle pour suivre les performances de votre concurrent. Vous pouvez voir à quelle fréquence ils publient, quels hashtags sont à la mode et également quels thèmes de contenu ils utilisent pour différentes plates-formes.
Une autre façon de procéder consiste simplement à répertorier les principaux concurrents de votre créneau ou de votre secteur et à consulter leurs plateformes sociales. Vous aurez une idée approximative des publications qui ont fait beaucoup et des thèmes qui n’ont pas suscité autant d’engagement de la part de leur public.
Lorsque vous recherchez des idées à l’aide de l’analyse des concurrents, essayez de ne pas trop vous laisser emporter et de devenir leur clone. Ceci est une astuce à utiliser uniquement pour l’idéation. L’originalité va loin !
3. Évaluez vos propres performances
L’auto-évaluation est également importante lorsque l’on considère la croissance de vos compétences en marketing. Vous devez toujours examiner et analyser vos propres campagnes et tests. Vous devez également accorder une attention particulière aux commentaires que vous obtenez sur vos messages. Ne vous fiez pas uniquement aux chiffres. Une publication avec un nombre élevé d’interactions ne signifie pas nécessairement que c’est une bonne chose. Surtout si les commentaires ou le sentiment général sont plus négatifs que positifs.
Vous obtiendrez également de nouvelles informations sur chaque campagne que vous terminerez et l’examen de ces données vous aidera à planifier et à formuler des piliers de contenu pour vos futures stratégies de marketing afin de se fixer un budget social média.
Comme je l’ai mentionné plus tôt, vous n’aurez pas à utiliser chaque pilier pour toutes les plateformes de médias sociaux, donc l’analyse de vos propres performances vous aidera à comprendre quels piliers vous pouvez supprimer d’un canal social spécifique.
4. Créez vos piliers
Maintenant que vous avez une tonne d’informations, vous pouvez créer vos piliers de contenu. Faites une liste de mots clés ou de sujets que vous souhaitez absolument aborder et vous devriez pouvoir les regrouper sous des thèmes communs. Ces thèmes communs sont vos piliers de contenu ! Vous devez être sûr de les garder entre 3 à 6 piliers. Moins de 3 rendra très difficile la recherche et la création d’un tel contenu ciblé et vous épuiserez vos ressources. Plus de 6 rendra également la tâche difficile, car publier souvent quotidiennement ne vous donnera pas les résultats escomptés.
5. Fusionnez vos piliers
Si vous avez plus de 5 ou 6 compartiments ou piliers de contenu, il est toujours possible que vous puissiez également en fusionner certains. Cela garantira que même si vous avez réduit le nombre de piliers, vous couvrez toujours tous vos thèmes ou sujets.
Par exemple, si l’un de vos piliers est l’engagement, essayez de le fusionner avec d’autres piliers comme la communauté ou le divertissement. Vous pouvez organiser des concours basés sur certaines nouvelles de la communauté ou vous pouvez simplement organiser une chasse au trésor virtuelle amusante pour engager votre public.
En ce qui concerne les médias sociaux, les changements et l’optimisation en cours sont importants et nécessaires si vous voulez être le meilleur concurrent de votre secteur. Si vous êtes débutant, bien sûr, vous devrez suivre quelques étapes supplémentaires pour configurer d’abord vos comptes sociaux et obtenir un public important. Mais si vous avez déjà dépassé ce stade, vous pouvez expérimenter et analyser vos performances pour pouvoir affiner vos stratégies de marketing de contenu.